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家居建 材行业消费升级趋势明显 传统卖 场人气逐步回升

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  • 发布日期:2018-08-30

今年上半年,全国建 材家居市场稳中有升,消费升级、实体火热、线上线 下快速融合成为行业发展新亮点。来自中 国建筑材料流通协会的数据显示,2018年6月份全 国建材家居景气指数(BHI)为94.25,环比下降10.13点,同比上涨2.62点。全国规 模以上建材家居卖场6月销售额为809.0亿元,环比下降11.21%,同比上涨4.60%。同时,全国规 模以上建材家居卖场上半年累计销售额为4487.8亿元,同比上涨10.23%。类与建 筑及装潢材料类上半年商品零售额累计值增速分别为10.1%和8.1%。

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从全国 建材家居景气指数上半年走势来看,经历了2月份的市场低点,3月份起 建材家居市场进入传统旺季,BHI快速反弹、连续上涨至5月份高点。整体来看,上半年BHI走势高于2017年同期。

中国建 筑材料流通协会有关负责人表示,上半年 建材家居消费市场呈现出的一些趋势性变化值得关注。

一方面,随着市 场规模扩大和消费需求升级,建材家 居消费在居民生活消费中的比例持续提升,建材家 居消费释放出逐步升级的市场信号。另一方面,建材家 居市场线上线下融合渗透发展的势头明显,借助于大数据、人工智能等新兴技术,传统建 材家居市场焕发出新的生机

记者在采访中了解到,建材家 居消费升级首先体现在消费群体的转变上。统计显示,过去家 居消费的主流人群多集中于35岁以上群体,如今则主要集中于28岁左右的群体,且25岁至35岁的消 费者比例达到近60%。同时,消费观 念的转变也带动了家居消费的升级,主要体 现为消费需求更加多样化,追求个性、看重品质,并且偏 爱消费过程中的便利性、体验感甚至社交属性。此外,市场上 存量房产再装修正在形成新的高峰,改善型家居需求在不断释放。据了解,目前北 京装修来源于二手房和二次装修的比例已达近40%。

消费市 场逐渐升级的同时,建材家 居行业内一些新的变化也正在出现。一个很明显的现象是,与前些 年电商消费红极一时有所不同,今年以来,建材家 居实体销售重现红火态势,传统建 材家居卖场人气逐步回升。这与建 材家居企业日渐注重线上线下深度融合、注重增 强消费体验及提升服务品质等因素有关。

上半年,围绕“发展智能家居、建设智慧卖场,引领新需求,促进消费升级”的理念,全国建 材家居市场动作频频。以居然之家为例,2月11日,阿里巴 巴及关联投资方向居然之家投资54.53亿元,持有其15%的股份。经过4个多月的运作,6月16日至6月18日,居然之 家首次加入天猫“6·18”大促,北京地区3天销售额为10.68亿元,同期客流量也达到了“五一”期间的3倍。通过线 上线下影响力的全面延伸,居然之 家已经在大数据应用、数字化 卖场改造和线上线下一体化营销等方面迈开步伐。

此外,借助于 日益成熟的人工智能、大数据等新兴技术,越来越 多的建材家居市场加快了转型升级的步伐。红星美 凯龙去年与科大讯飞合作推出了新一代智能机器人“美美”和“晓曼”;百安居 打破原有仓储卖场的模式,推出首家B&Thome新零售家居智慧门店,这一模 式今年正迅速在全国范围铺展;集美家 居联合京东开展“集美6·18券享京城”活动等。未来,能满足消费新需求的、智慧商场,将是产业升级、服务转型的主战场,也是广 大建材家居流通企业提档升级的重要抓手。

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